Entenda por que investir em fotos institucionais e profissionais de qualidade pode mudar sua relação com a imprensa

Quantas boas oportunidades ficam pelo caminho por falta de uma boa foto?

Quem nunca perdeu uma pauta ou teve menos espaço por não ter ‘aquela’ imagem na mão para enviar à redação?

Fotografia corporativa não é um “mero” detalhe, é parte da estratégia de comunicação, presença digital e reputação.

Uma boa sessão gera fotos que vão representar um executivo em uma matéria ou artigo, no site da empresa, no LinkedIn Profile desse porta-voz e até mesmo em materiais para eventos e palestras, entre outras tantas utilizações.

Contudo, a carência desse material é comum e um desafio recorrente para jornalistas, assessores de imprensa, relações públicas e outros profissionais de comunicação.

Com redações cada vez mais enxutas e processos acelerados, ter bons retratos prontos para uso deixou de ser um diferencial e passou a ser pré-requisito. A falta deles pode resultar não apenas na perda da pauta, mas também na redução do espaço editorial ou na desvalorização da notícia.

O que é uma foto corporativa?
Uma foto corporativa não se limita ao registro da aparência de um executivo, representa visualmente credibilidade, preparo e o posicionamento do executivo ou da marca que representa. 

Quando a única opção disponível é uma foto desatualizada, informal ou improvisada, o que se transmite dificilmente será condizente com o discurso institucional.

Em contrapartida, imagens recentes, bem enquadradas e alinhadas ao perfil da empresa contribuem para reforçar a autoridade do porta-voz e a consistência da companhia.

Negligenciar esse ponto pode comprometer até mesmo as melhores estratégias.

Eu entendo que, nós, assessores de comunicação e imprensa, temos a missão de sugerir, orientar, ajudar a produzir e organizar esses bancos, criando contexto para que cada imagem cumpra sua função.

Vamos combinar que, foto bonita (quase) todo mundo tem. O que falta, muitas vezes, é foto útil.

Para os colegas que encontram resistência na hora de propor uma sessão aos seus clientes, aqui vão alguns dos meus argumentos preferidos…

🟢 Uma boa imagem amplia e qualifica as publicações de mídia espontânea nos veículos de imprensa. E não podemos desperdiçar esse espaço.

🟢 Executivos com fotos profissionais transmitem mais autoridade e preparo.

🟢 Material visual de qualidade fortalece a percepção à respeito da marca que você representa, mas o ativo principal sempre será seu!

Mas não é só isso, claro!

Existem muitas outras vantagens e contrapartidas desse tipo de investimento que o fotografado deve considerar…

1- Relacionamento: jornalistas valorizam materiais completos. Ao enviar fotos apropriadas junto com releases ou sugestões de pauta, aumentam as chances de publicação e destaque.  

2- Reputação: imagens bem produzidas transmitem seriedade, confiança e competência, atributos fundamentais para quem fala em nome de uma instituição.  

3- Aplicações diversas: uma única sessão pode render material para matérias, artigos,  apresentações, participação em palestras e eventos, sites, redes sociais e muito mais.  

4- Coerência visual: padronizar a apresentação de executivos e líderes é uma forma eficaz de fortalecer o branding e o reconhecimento da marca.

Como deve ser uma foto corporativa?
Para que a foto corporativa realmente cumpra sua função, é importante definir, antecipadamente, o objetivo da produção e os meios onde as imagens serão utilizadas.

Se você contratar um profissional experiente, certamente ele irá dirigir a produção e clicar uma variedade de imagens, com diferentes expressões, composições e cenários – e isso é essencial, pois vai render mais possibilidades de uso posterior.  

Por isso, costumo dizer que 80% do sucesso de uma sessão está na escolha do fotógrafo ou da equipe responsável.

Mais do que técnica, é fundamental que esse profissional compreenda o universo corporativo e tenha sensibilidade para traduzir o posicionamento, o perfil e os valores em cada foto.

Analisar se o profissional já realizou trabalhos com foco em retratos empresariais, liderança ou branding pessoal, é imprescindível e vai trazer segurança para contratação e, certamente, sucesso na execução.

Pesquise avaliações, depoimentos de clientes anteriores e busque recomendações dentro do seu setor.

Trabalhar com um fotógrafo com boa capacidade de direção é outro ativo importante. É comum que executivos não se sintam à vontade diante das câmeras e um bom profissional saberá orientá-lo com clareza e gerar conforto ao cliente.


Como se vestir para fotos corporativas?
O estilo das imagens deve estar alinhado à cultura e posicionamento da empresa e, principalmente, à personalidade de quem está sendo fotografado.

Ter qualidade técnica no tratamento das imagens também é essencial para garantir que as imagens possam ser usadas com segurança em diversos canais.

No universo da comunicação institucional, a foto corporativa, repito, é muito mais do que uma formalidade, é ferramenta estratégica para a construção de uma presença sólida em múltiplos canais – e ignorar esse ‘detalhe’ é abrir mão de oportunidades valiosas!